누구나 사랑하는 세계적인 스포츠 브랜드로 기업 <나이키, Nike> 설립 스토리와 제조공장, 그들만의 마케팅 전략과 주식투자에 있어서 위험요소분석은 무엇이 있는지 알아본다.
기업 <나이키, Nike> 설립 스토리
나이키(Nike)는 미국의 스포츠용품 제조업체로, 1964년 Phil Knight와 Bill Bowerman에 의해 설립되었습니다. Phil Knight는 창업주 중 한 명으로 이전에는 미국 오리건 대학교의 유도팀 코치였습니다. Bill Bowerman은 이전에도 Phil Knight와 함께 일했던 사람으로, 미국 오리건 대학교의 육산 코치이자 체육관의 설계자였습니다. 두 사람은 스포츠화 다지인과 제조에서 혁신을 이끌어냈으며, 이후로 세계적인 스포츠용품 브랜드로 성장하게 되었습니다. 현재 CEO는 John Donahoe입니다. 그전에 eBay CEO로 최고경영자로서 브랜드의 디지털 플랫폼과 인터넷 사업 발전을 이끌고 있습니다. 또한, 많은 대기업들과 제휴 관계를 맺으며, 혁신적이고 지속가능한 사업모델을 갖도록 지원하고 있습니다. 최근에는 임원진이 다양성과 인종평등에 대한 사회적 책임을 다지기 위해 노력하고 있습니다. 이를 위해 다양한 문화와 경험이 있는 사람들을 고용하고 있으며, 공정한 일자리와 평등한 대우를 지향하고 있습니다. 친환경적이고 지속가능한 제품 생산을 위해 노력도 많이 하고 있습니다. 창업자들과 경영진들은 항상 혁신적인 아이디어와 전략으로 브랜드의 경쟁력을 유지하며, 최신 기술과 트렌드를 반영한 제품과 마케팅 전략으로 성장을 이어가고 있습니다.
제조공장
전 세계에 약 650개의 제조공장을 보유하고 있으며, 이들 공장은 42개국에 걸쳐 위치해 있습니다. 이들 공장의 규모는 다양하지만, 대부분 중소형에서 대형 공장까지 다양한 크기로 운영되고 있습니다. 주요 생산국 가는 중국, 베트남, 인도네시아 등이며 이들 국가에서는 대규모의 생산설비와 노동력이 보유되고 있습니다. 세계적으로 약 76,700명 이상의 직원을 고용하고 있습니다. 이들 직원들은 회사의 생산, 판매, 마케팅, 디자인 등의 다양한 분야에서 일하고 있으며, 전 세계적으로 다양한 문화와 언어를 구사하는 인력을 확보하고 있습니다. 또한 고용과 근로권에 대한 책임을 지고 있으며, 규정을 준수하면서 안전하고 공정한 작업환경을 제공하고 있습니다. 전 세계적으로 스포츠용품과 의료, 신발 등의 제품을 판매하고 있습니다. 이들 제품은 다양한 종류와 디자인으로 출시되고 있으며, 운동선수부터 일반인들까지 다양한 층에서 사랑받고 있습니다. 대표적인 제품으로 에어 조단(Air Jordan), 나이키 에어 맥스(Nike Air Max), 나이키 에어 포스 1(Nike Air Force1), 나이키 프리런(Free Run) 등이 있습니다.
마케팅 전략
마케팅 전략 중 가장 유명한 것은 "Just Do It"이라는 슬로건입니다. 이 슬로건은 1988년 광고 캠페인을 시작으로 큰 반향을 일으켰으며, 상징적인 슬로건으로 자리 잡았습니다. 또한 매년 매출의 많은 부분을 광고 비용으로 투자합니다. 이를 통해 매년 매출 성장을 이루고 있습니다. 이러한 광고 캠페인은 세계 각국에서 진행되며, 유명 인물들과의 협업을 통해 더 큰 인기를 끌고 있습니다. 또한 최근 인터넷과 모바일 시장에 대한 대응으로 디지털 마케팅도 강화하고 있습니다. 이를 위해 다양한 온라인 캠페인과 소셜 미디어 플랫폼에서 활동하고 있으며, 이를 통해 더 많은 소비자와 연결하고 있습니다. 광고 캠페인뿐만 아니라 광고모텔과의 협업으로 유명합니다. 예를 들어 NBA 스타인 마이클 조던과 협업하여 조던 시리즈를 출시하였으며, 농구선구 코비 브라이언트와의 협업으로 코비 브라이언트 시리즈를 출시하기도 했습니다. 이러한 협업은 이미지를 높이는 데 큰 역할을 합니다. 마지막으로 매년 매출 성장을 이루기 위해 전략적으로 미래 시장에 진출하고 있습니다. 최근 중국 시장에 진출하면서 아시아 시장을 더욱 확장하고 있으며, 또한 스포츠 웨어보다는 패션 아이템으로도 인기 있는 제품 라인업 확대도 진행 중입니다.
위험요소분석
주식투자에 대한 위험 요인은 다음이 있습니다. 경쟁업체가 많습니다. 스포츠 의류와 운동화 시장은 매우 경쟁적인 분야이며, 많은 기업들이 낮은 가격과 높은 품질의 제품을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 따라서 낮은 가격 경쟁과 새로운 경쟁 업체의 등장으로 인해 시장 점유율이 감소할 수 있습니다. 원자재 가격 변동에 대한 리스크가 있습니다. 운동화나 의류 제조에 사용되는 원자재 가격의 변동은 비용을 크게 영향을 미칩니다. 특히 섬유, 고무 및 석유 제품의 가격은 전체적인 제조 비용의 대부분을 차지하기 때문에 이러한 원자재 가격의 상승은 이익에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 환율 변동에 따른 외환 위험이 있습니다. 전 세계에 많은 생산 시설과 매장을 보유하고 있으며, 이에 따라 다양한 통화로 거래를 하게 됩니다. 그로 인해 환율 변동에 따른 외환 위험은 나이키에서 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나입니다. 브랜드를 중요시하는 시장 상황에 따라 브랜드 이미지 손상이 있을 경우 매출에 타격을 입을 수 있습니다. 전 세계적으로 유명한 브랜드로 인식되고 있으며, 이러한 브랜드 이미지는 소비자가 제품을 선택하는데 중요한 요소입니다. 제조 결함, 광고 캠페인에 대한 반응, 불공정한 노동 조건 등과 같은 일부 논락적인 문제는 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 그로 인해 매출 감소의 위험성이 있습니다. 지역별 선호도에 대한 변화가 안정적인 매출에 방해가 될 수 있습니다. 각 지역에서 판매되는 선호도는 상이할 수 있어 한 지역에서 판매량이 급격히 감소하면 이는 수익에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 이와 같은 위험요인을 고려하여 주식투자 판매를 해야 합니다.
