전 세계가 사랑하는 음료회사로 기업 <코카콜라, COCA COLA> 음료 1위의 판매전략, 제품의 다양성에 대해 알고, 주식투자에 있어 위험사항은 무엇이 있는지 파악해 보겠습니다.
기업 <코카콜라, COCA COLA> 음료 1위
1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버턴(John Pemberton)이 개발한 첫 번째 음료를 시작으로, 세계적인 음료 회사로 성장해 온 기업입니다. 존 펨버턴은 고혈압, 두통, 소화 장애를 치료하기 위해 시음을 위한 토닉 음료를 개발하던 중, 카페인과 코카인이 들어간 첫 번째 코카콜라 음료를 만들어 냈습니다. 이후 프랭크 메이슨 로빈슨(Frank Mason Robinson)이 코카콜라라는 이름을 지어주면서 세상에 알려졌습니다. 하지만 처음에는 판매량이 좋지 않았습니다. 그러나 메이슨 로빈슨의 디자인으로 인해 상징이 되는 붉은색과 화이트 로고가 탄생했으며, 이후 급속한 인기 상승을 이룩하게 되었습니다. 창업자인 존 펨버턴은 그의 사업 파트너인 프랭크 메이슨 로빈슨과 함께 시작하였습니다. 하지만 펨버턴은 그의 개발한 첫 번째 코카콜라 음료의 특허권을 확보하지 못했습니다. 이에 따라 1888년에는 지분을 팔아주게 되었습니다. 창업 이후에도 많은 사람들이 경영에 기여해 왔습니다. 현재 CEO는 제임스 퀸시(James Quincey)입니다. 그는 1996년 합류한 이후, 글로벌 마케팅 부사장, COCA COLA 유럽 지역 부사장, 아시아 지역 부사장 등 다양한 직책을 역임한 후, 2017년에는 최고 경영자로 선임되었습니다.
판매전략
지속적인 마케팅 및 디자인 전략을 통해 전 세계적인 인기를 얻고 있습니다. 마케팅 전략은 매우 성공적입니다. 회사는 매년 수억 달러를 마케팅에 투자하여 제품을 더 많은 소비자에게 홍보합니다. 이를 위해 스포츠 및 문화 이벤트와 제휴하고, 광고 캠페인을 개최합니다. 또한, 소셜 미디어 및 디지털 채널을 적극 활용하여 소비자와 상호작용하고, 새로운 제품 출시에 대한 소비자 의견을 수집하며, 소비자에게 상호 작용과 관계를 유지하는데 주력합니다. 디자인 전략은 세계적으로 인기 있는 시각적 특징을 사용하여 제품의 인지도와 브랜드 인식을 향상합니다. 로고는 간결하면서도 인상적인 디자인으로, 특히 빨간색 배경에 하얀색 글씨체가 잘 어울리는 전통적인 디자인입니다. 또한, 회사는 적극적인 포장 디자인을 사용하여 소비자의 시선을 사로잡고 제품 인지도를 높입니다. 제품은 독특한 윤기와 광택이 있어 시각적으로 매력적입니다. 경영 전략은 성장과 새로운 제품 출시를 중점으로 두고 있습니다. 회사는 시장 동향을 주시하며 지속적으로 새로운 제품 출시를 통해 시장을 선도하고 있습니다. 또한, 회사는 사회적 책임과 환경 문제에도 주목하고 있으며, 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축하고 있습니다. 사회적 책임 프로그램을 추진하고, 친환경적인 제품 생산 방식을 도입하여 지속 가능한 성장을 추구하고 있습니다.
다양성
많은 상품 중 대표제품 14가지를 살펴보겠습니다. 1. 코카콜라: 설탕과 카페인이 함유된 코크스 사의 대표적인 음료입니다. 2. 다이어트 코크: 칼로리가 낮은 대체 음료로, 설탕 대신 인공감미료를 사용하여 제작됩니다. 3. 코크 제로: 설탕 대신 감미료와 인공감미료를 사용하여 제작된 무칼로리 버전의 콜라입니다. 4. 제로 슈가: 감미료 대신 천연감미료를 사용하여 제작된 콜라로, 설탕 함량이 매우 낮습니다. 5. 코카콜라 에너지: 탄산음료와 에너지음료를 결합한 제품입니다. 6. 스프라이트: 레몬과 라임 향이 가미된, 시원하고 상큼한 맛이 특징입니다. 7. 펜타: 천연과일액과 탄산을 결합한 탄산음료입니다. 8. 포카리 스웨트: 물과 전해질을 균형 있게 섞은 음료수로, 운동 후 체내 전해질을 보충하는 데 유용합니다. 9. 액괴리: 오렌지, 애플, 블루베리, 망고 등 다양한 맛의 과일을 사용한 음료입니다. 10. 코카콜라 프리스타일 : 고객이 스스로 음료를 선택하고 믹싱할 수 있는 자동화된 음료입니다. 11. 미닛메이드 오렌지 주스: 100% 천연 오렌지 주스입니다. 12. 미닛메이드 사과 주스: 100% 천연 사과 주스입니다. 13. 미닛메이드 크랜베리 주스: 크랜베리의 특유의 산미와 달콤함이 어우러진 음료입니다. 14. 파워에이드: 스포츠음료로, 전해질을 보충하고 체내 수분을 유지하는 데 도움을 줍니다.
위험사항
매년 엄청난 수익을 올리고 있습니다. 하지만 주식에 투자할 때 고려해야 할 위험 요소도 있습니다. 첫 번째 위험 요소는 경쟁입니다. 음료 시장에서 1위를 차지하고 있지만, 경쟁사들도 있습니다. 특히 건강한 음료에 대한 수요가 증가함에 따라, 점점 더 많은 회사들이 건강한 대안을 제공하는 음료 이외의 음식과 음료를 판매하고 있습니다. 두 번째 위험 요소는 건강 문제와 관련된 규제입니다. 건강 문제와 관련된 규제에 직면해 있습니다. 예를 들어, 많은 나라들이 음료 수입에 세금을 부과하거나 음료의 칼로리, 설탕, 카페인의 양을 제한하는 법안을 제정하고 있습니다. 세 번째 위험 요소는 원자재 가격의 변동입니다. 제품들은 설탕, 차, 커피, 커피 원두, 코코아, 그리고 가솔린과 같은 다양한 재료들로 구성되어 있습니다. 이러한 원료의 가격은 꾸준히 변동하고 있으며 대체 원료의 사용은 제한적입니다. 네 번째 위험 요소는 환율 변동입니다. 전 세계적으로 판매되고 있기 때문에 환율 변동은 매우 중요한 요소입니다. 환율 변동은 이익을 감소시킬 수 있고, 특정 국가의 경제 불안은 손실로 이어질 수 있습니다. 마지막으로, 마케팅과 광고에서 가장 비싼 회사 중 하나입니다. 신제품 출시와 브랜드 홍보에 지속적으로 많은 투자를 하고 있기 때문에 이러한 마케팅 및 광고 비용이 수익을 증가시키지 않는다면 수익성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
